¿Se imaginan una impactante campaña viral en YouTube para una marca de correctores en cinta adhesiva? La agencia francesa Buzzman lo hizo posible.

Esta creativa campaña de Tipp ex, no gira en torno a un sitio web, si no que está basada en una integración con YouTube, todo sucede en su canal y está basada en la interactividad con el usuario.

Algo que me llamó la atención, es que el banner junto al video, no es clickeable, no les interesa llevar tráfico a su sitio, les interesa que el usuario continúe interactuando en su canal y desde ahí viralice su experiencia.

La correcta ejecución de la campaña, construye marca y logra awareness. Podemos ver la manera en la que aumentaron las búsquedas de la marca en Google a partir del lanzamiento de la campaña:

En los primeros resultados de búsqueda aparece la página de Wikipedia que creó la marca del producto y también hay una campaña de SEM que lanzó Office Depot con un landing page en el que se puede comprar online el producto.

La idea de darle el poder al usuario para que sucedan cosas en la pantalla, de acuerdo a los comandos que el indique, ya ha sido usada antes, como en la exitosa campaña de Subservient Chicken de Burger King, a cargo de la agencia Crispin Porter + Bogusky

Subservient Chicken ha sido una de las campañas virales más exitosas justamente por esta interactividad con el usuario y se lograba viralizar a través del email ya que en aquella época todavía no estaba el boom de las redes sociales.

La idea es simple, un hombre en una botarga de pollo al servicio del usuario para ejecutar lo que le indiquen, con más de 400 comandos diferentes, daba la idea de que estaba en vivo y que no habría comando que no pudiera ejecutar.

Con creatividad se logran hacer este tipo de campañas que agradecen los usuarios, por ser relevantes, divertidas, entretenidas y dignas de compartir. ¿No es esto acaso, lo que buscaría cualquier marca?

Vía: @aalbornoz