¿Qué es un adserver?

Cuando hablamos que una de las ventajas del marketing digital es que podemos medir cada una de las actividades que realizamos y en base a ellos determinar el ROI, una de las herramientas fundamentales que nos ayudará a ello es un adserver.

Un adserver es un servidor de anuncios cuyo objetivo es administrar la entrega de los anuncios (servirlos); contabilizar impresiones y clicks, entre otras cosas así como monitorear el progreso de las campañas.

Existen dos tipos de adservers: para sitios y para anunciantes o agencias.

Los adservers para sitios son lo que generalmente son locales y nos permite saber cuántas impresiones y clicks se han entregado, administrar el inventario, aumentar o disminuir la frecuencia, optimizar campañas y hacer cambio de creativos. Es un administrador de la publicidad de un sitio web.

Los adservers para anunciantes o agencias, generalmente son remotos con acceso vía web y sirven entre otras muchas cosas para auditar los datos de los sitios, controlar la actividad post-click, medir conversiones, interacciones, nos proporciona muchos datos que será necesario analizar para obtener el máximo rendimiento de nuestra campaña y en base a ello hacer optimizaciones.

Cuando pautes una campaña online, asegúrate de solicitar un reporte de actividad al medio y compararlo con tu reporte de adserver, se considera normal tener discrepancias de hasta 10%, en caso de tener un mayor porcentaje es necesario checar detenidamente con el medio y con el soporte técnico del adserver para ver que pudiera estar ocasionando esa diferencia.

Actualmente los adservers más usados en México son: Eyeblaster, E-planning, Double-Click (recientemente adquirido por Google) y Atlas (propiedad de Microsoft).

Eyeblaster se especializa en creativos rich media, ya que mide interacciones, más allá de solo impresiones o clicks. Dentro de su sitio nos muestra una sección, llamada Creative Zone en donde podemos encontrar ejemplos de creativos de alto impacto que han sido medidos bajo este adserver.

Para lograr un ecosistema más sano entre anunciante-agencia-medio es muy recomendable hacer uso de estas herramientas que nos permitan medir, obtener información, interpretarla y con el valor de esta información, optimizar el rendimiento de las campañas.